Pour s’aventurer sur le marché turc avec une stratégie de publicité numérique, il ne suffit pas de traduire les campagnes existantes. Les caractéristiques uniques du public turc, leurs comportements de navigation et les nuances culturelles jouent un rôle important dans le succès des campagnes Adwords et PPC. Forts de notre expérience en tant qu’agence de référencement turque, nous avons identifié sept domaines clés sur lesquels les entreprises devraient se concentrer pour optimiser leur gestion Adwords et PPC en Turquie. Ces idées sont dérivées de notre expérience pratique avec divers clients, en adaptant et en affinant nos approches pour répondre aux demandes spécifiques du marché turc.
1. Plongée en profondeur dans la recherche de mots-clés locaux
La recherche de mots-clés en Turquie est la pierre angulaire de toute campagne PPC réussie. Les entreprises doivent comprendre que la traduction directe des mots-clés n’est pas toujours adaptée au public local. Voici comment aborder cette question :
- Utiliser des outils de mots-clés locaux : Utilisez des outils qui fournissent des informations sur les tendances de la recherche en Turquie.
- Comprendre l’intention de la recherche : Analysez l’intention qui se cache derrière les recherches afin d’adapter vos annonces aux besoins du public.
- Surveiller les mots-clés des concurrents : Gardez un œil sur les mots-clés ciblés par vos concurrents.
Par exemple, dans le cadre d’une collaboration avec un client du secteur de la distribution, nous avons mené une recherche approfondie sur les mots-clés locaux, ce qui a permis d’améliorer considérablement le taux de clics de ses campagnes PPC.
2. Adapter les textes publicitaires aux nuances culturelles
Les consommateurs turcs réagissent bien aux textes publicitaires qui reflètent leurs valeurs culturelles et leurs nuances linguistiques. Plus qu’une simple traduction, il s’agit de créer des messages qui résonnent au niveau culturel. Par exemple, nous avons aidé une agence de tourisme à adapter ses textes publicitaires pour mettre en valeur les aspects de l’hospitalité turque, ce qui a considérablement amélioré l’engagement.
3. Utiliser des pages d’atterrissage localisées
Pour les campagnes PPC ciblant des publics turcs, il est essentiel de les diriger vers des pages d’atterrissage qui ne sont pas seulement en turc, mais qui sont aussi culturellement alignées. Cela garantit aux utilisateurs une expérience transparente et réaliste, ce qui peut améliorer considérablement les taux de conversion. Dans le cadre de notre collaboration avec un site de commerce électronique international, nous avons créé des pages d’atterrissage localisées, ce qui a permis de réduire le taux de rebond et d’augmenter le nombre de conversions.
4. Comprendre le comportement des consommateurs turcs
Les comportements des consommateurs varient d’un marché à l’autre, et la Turquie ne fait pas exception à la règle. Il est important de comprendre comment les consommateurs turcs interagissent avec les publicités, ce qui motive leurs décisions d’achat et leurs habitudes en ligne. Adapter vos campagnes PPC à ces comportements peut augmenter considérablement l’efficacité. Par exemple, notre analyse pour un client du secteur des technologies a révélé que les consommateurs turcs privilégiaient certaines caractéristiques des produits, ce qui a permis de mieux cibler la campagne et de la rendre plus efficace.
5. Optimisation de la téléphonie mobile
La Turquie a l’un des taux les plus élevés d’utilisation de l’internet mobile en Europe. Veiller à ce que vos annonces et vos pages de renvoi soient optimisées pour les mobiles n’est pas négociable. Cela inclut une conception réactive, des temps de chargement rapides et des interfaces utilisateur adaptées aux mobiles. Lorsque nous avons optimisé les campagnes PPC d’une marque de mode pour les mobiles, nous avons constaté une augmentation des conversions mobiles de plus de 30 %.
6. Conformité aux réglementations locales
Il est essentiel de rester en conformité avec les lois turques sur la publicité et les réglementations numériques. Il s’agit notamment de respecter les lois sur la protection de la vie privée, les normes publicitaires et les droits des consommateurs. Le non-respect de ces règles peut entraîner des sanctions et une perte de confiance de la part des consommateurs. Nous veillons à ce que toutes les campagnes de nos clients soient parfaitement conformes, afin de préserver leur réputation et leur légalité opérationnelle.
7. Analyse et adaptation continues des performances
Le paysage numérique est dynamique, et vos campagnes PPC doivent l’être aussi. L’analyse continue des données de performance, des tendances du marché et des commentaires des consommateurs peut fournir des informations pour une optimisation continue. Les tests A/B, les mises à jour régulières et l’adaptation aux nouvelles tendances du marché sont essentiels pour maintenir l’efficacité de vos campagnes. Pour un client du secteur de l’immobilier, le suivi et l’adaptation continus ont permis d’augmenter de 50 % la génération de leads en l’espace de six mois.
